3月20日，由左右沙發(fā)聯(lián)合人民日報社中國經(jīng)濟周刊、中國經(jīng)濟研究院、以及英才網(wǎng)聯(lián)共同發(fā)起的“3.20國際幸福日早下班一小時”公益活動啟動儀式在北京國際飯店隆重舉行。
全國政協(xié)委員陳俊宏，國務院參事陳全生，中國經(jīng)濟周刊雜志社社長兼總編輯季曉磊，深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤，參加了國際幸福日早下班一小時公益活動啟動儀式。
(中外嘉賓在活動現(xiàn)場“問道幸福”)
本次活動由央視著名主持人童可欣主持。包括中央電視臺、新華社、中新社、北京衛(wèi)視、業(yè)內外報紙、網(wǎng)站、新媒體等近百家媒體見證報道此次盛事。
發(fā)布會上，左右沙發(fā)別出心裁，將左右沙發(fā)客廳搬到會場，極致、周到、貼心的客廳文化體驗，營造出印象深刻、耳目一新的輕松氛圍。隨著左右沙發(fā)董事長黃華坤撥動打卡機上的指針，將表針由6點撥至5點，在場來賓把象征著“早下班一小時”的卡片放入打卡機，伴隨著“咔嚓”一聲，國際幸福日“早下班一小時”公益行動正式啟動。為期一個月的左右沙發(fā)第一屆國際幸福節(jié)由此推向最高潮，并畫下完美句號。
(活動現(xiàn)場被左右沙發(fā)打造成客廳的溫馨氛圍)
事實上，這場公益行動早在3月初就已經(jīng)開始投入預熱并受到大眾熱情關注，據(jù)悉，微博平臺“3•20早下班一小時”話題覆蓋量已突破億人大關，參與人數(shù)更是已達到720多萬。
為何收獲如此高的關注度？在細究其原因的時候，筆者突然想起一個掌故，什么叫“燈下黑”？源于古人用碗碟盞等器皿注入動植物油點燃燈芯用以照明，照明時由于被燈具自身遮擋，在燈下產生陰暗區(qū)域，由于這些區(qū)域離光源很近，現(xiàn)在引申為人們對發(fā)生在身邊的事物和事件沒有看見和察覺。
不得不承認，因為信息傳輸?shù)母叨劝l(fā)達，我們感覺到同處這個世界就如同在一個村莊那么熟悉，但信息帶來的便捷也讓我們被信息所綁架，于是我們的同情總是被別處的戰(zhàn)亂、境外的災難甚至是他人悲劇的人生所牽引。而大多數(shù)組織機構發(fā)起的公益活動也更多的集中在“老、少、邊、窮”這類明顯弱勢群體——但是，作為最普通的職場中堅和家庭棟梁這一主流人群，很少有人注意到自己的狀態(tài)與困局是否需要拯救。
但實際情況是怎么樣的呢？
看看左右沙發(fā)推出的H5海報文案，生動描述著職場一族的每日窘?jīng)r：“一直以來，不斷打拼證明自己，也收獲不少；每天都在接觸形形色色的人，攢下很多人脈；每年與父母一起的時間卻只有不到7天；外面的世界很精彩，朋友圈發(fā)了322條各種光鮮；僅有3條“雞湯“與父母有關；收入增長，數(shù)得清自己的忙忙碌碌；數(shù)不清父母頭上新增的白發(fā)……”有沒有那么一點點心酸？
事實上，有調研顯示，白領日均在公司工作時間達10.33小時；平均上下班往返時間約1.06小時；能陪伴家人的時間僅僅3.88小時；日均在家中不間斷工作時間是2.27小時。工作是為了更加幸福的生活，但生活卻被工作奪走得越來越多——只能說，燈下就是這么黑，外表光鮮而生活豐富的工薪族恰恰就是幸福缺失的重災區(qū)。而在當天現(xiàn)場，英才網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的萬人調查報告也表明，達47%的人群表達了對生活的不滿意。
(中國十大幸福企業(yè)榜單發(fā)布)
也就難怪，“3•20早下班一小時”公益活動贏得如此廣泛的共鳴。
因此，不得不為這次公益活動選取的角度叫絕，因為這一次收益人絕沒有“生活在別處”，而就是司空見慣的的普通大眾，毫不夸張的說，這一群看似“中堅”但卻極度缺乏安全感和幸福感的群體，甚至包括現(xiàn)場絕大多數(shù)與會者。
歐美發(fā)達國家，關注最主流人群的公益營銷活動也相當普及。這些國際大牌們都敏銳地發(fā)現(xiàn)雖然不直接宣傳自身產品，但是能夠關照最主流消費者最柔軟的心靈部分，同樣可以突出強調企業(yè)的社會責任意識，樹立企業(yè)良好高尚的社會形象。這些公司將商業(yè)計劃和公益營銷完美結合，雙管齊下，也獲取了物質和精神文明的雙豐收。
(國際幸福日“早下班一小時”公益行動啟動儀式)
當然，此次宣傳玩法相當新潮：一方面在傳播方式上可圈可點，通過O2O線上推廣線下活動相結合，實現(xiàn)了平面硬廣、H5海報、病毒視頻、社交媒體的跨屏跨渠道媒體手段的整合。另一方面，在傳播內容上為此次公益活動注入了眾多娛樂元素，表現(xiàn)為風格鮮明的海報，話題十足的視頻、幽默跳躍的語言，這一系列都區(qū)別與傳統(tǒng)公益活動，一掃之前的沉重，而顯得又好看又好玩，這也為企業(yè)公益營銷活動，帶來清新之風。
責任編輯：張娣
